理塘，一座“云天交汇”处的县城。她矗立于四川省甘孜藏族自治州西南部高原上，平均海拔超过4000米，被称为“天空之城”。放眼望去，雪山草原环抱，风光如画。

在互联网与文旅热的推动下，近年来理塘成为“网红”城市，文旅吸引力和影响力不断提升。2023年，理塘县接待游客319.2万人次，实现旅游综合收入39.2亿元，同比增长66.7％。

“远”与“近”

文旅资源丰富多样，人文与自然和谐相融

临近春节，理塘的草原披上银装。这里地处大香格里拉旅游环线，拥有超过5200个文化旅游资源，人文景观类型丰富。

提起理塘，许多人的第一印象往往是诗意而遥远。从县城向西南，穿过草原，就进入格聂景区。海拔6204米的主峰格聂山终年白雪皑皑，在阳光照射下熠熠生辉；7座山峰、8条沟谷在此展开，如同绽放的花朵。

“这儿有温泉，快下来泡泡。”格聂山下的然日卡村溪流潺潺，游客老陈兴奋地说着，赤脚下了水。他从广东省深圳市自驾前来，在理塘已经住了半个月。村中的旅居者不少，老陈觉得，“离开喧嚣，沉浸在自然风光中，心灵得到了休憩。”

确实，来到这里，与自然的亲近感总会油然而生。被原始森林涂抹成暗绿的远山与陡峭的山脊组成冷峻山色。与格聂山东南的圆形海子“格聂之眼”对视，只觉天与山近在咫尺，如与自然融为一体。大自然的笔触是率性的，山中色彩变幻，一日间四季轮转。

比起高寒山地，理塘县城以西的毛垭大草原则宜人许多。夏季青草延绵数十公里，汇成无垠绿海。河水蜿蜒，成群牦牛悠然饮水，不时有小牛犊在游客脚边蹲伏下来。丹顶鹤、水獭、羚羊等大量野生动物栖居在这里，走进毛垭，像被自然拥入怀中。

随着国道318川藏线畅通完善，骑行日渐风靡。73岁的所波把自家房屋打造成驿站，为骑行者提供优惠食宿，已坚持了10多年，“每年3月到11月，只要大雪没封路，就会有人来。”小小驿站每年能接待游客近1万人次，足见骑行之热。

“梦在远方，路在脚下；只要出发，终会到达。”驿站的墙壁上记录着一个个追梦故事，很多游客留下衣服、旗帜为念。骑行在川藏线是场严峻的考验，所波常与住客交流，“完成这场骑行，生活中有再多困难，也能勇敢面对。”

落日为县城抹上红晕，地域风情更醉人。欢快的舞曲在勒通古镇跃动，村民与游客手挽手跳起锅庄舞，镇上4000余户民居组成民俗景区，游客可以观古迹、品戏曲、逛微型博物馆。

理塘的夜晚一样热闹。身着民族服饰的少女在灯光下莞尔一笑，摄影师按下快门；远处音乐响起，酒吧歌手已开唱；美食街上走走，青稞做成的面包松软可口，牛奶冰淇淋醇香诱人……活力随着人群流动汇入城市肌理。

“旧”与“新”

马术等传统技艺走进直播间，特色产业与时俱进

马背上的骑手威风凛凛，骏马飞驰中侧向俯身贴地，电光石火间拾起哈达，赢得阵阵喝彩——理塘“八一赛马会”精彩纷呈。

理塘赛马历史悠久，每年藏历六月举办隆重的赛马会，已延续400多年，随后逐渐演变成“八一赛马会”。节日期间，家家户户穿戴盛装，备好美酒佳肴，聚在草原上观赏马术。

为何钟爱赛马？高原寒冷，发展产业、建设家乡需要勇气与耐力。“马术锤炼腰劲臂力，与马儿磨合要耐得住性子。”理塘县马术协会会长洛绒桑批觉得，赛马凝聚了理塘人的精气神。

随着时代发展，年轻人的文化活动越来越丰富，喜欢赛马的人少了，理塘县马术表演传承人数量一度明显减少。

如何与时俱进？关键要融入地方经济社会发展。这些年，理塘赛马会陆续加入骑行体验、歌舞表演、美食展销等元素，同时联合乡镇小型赛马会，打造特色旅游线路，进一步带动育马赛马产业发展。

如何赓续传统？教育为文化传承注入活水。2021年起，马术教育走进理塘校园。县里成立青少年马术文化素质教育中心，开设研学课堂，洛绒桑批成为孩子们的教练。

“孩子们既锻炼了体魄，也培育了尊重生命、爱护自然的责任心。”理塘县教体局局长雷红生说。

架好手机，00后达洼开始直播，介绍起骑马的要领。2023年大学毕业后，他回到家乡做起网络主播，短视频平台粉丝约4万。在理塘，几乎每个村落都有这样的青年。

多元文化碰撞更新，偏远小城想留住传统、做出特色，需要主动创新。马术、戏曲、纺织，理塘的年轻人带着传统技艺走进直播间；从自然风光到民俗风情，在短视频平台上，理塘热度常年不减。短视频的兴起为理塘打开一扇新的文化窗口，培育出30多名粉丝量过万的网络主播。

达洼的视频没有过多编排修饰，乡亲们劳作烹饪、骑行歌舞的真实剪影，就能收获很多点赞，吸引不少网友前来打卡。达洼觉得，“美好的自然、淳朴的生活，大家都爱那股‘乡土味儿’。”

家乡越来越火，达洼高兴之余，也有些感触，“虽然收入增长了，粉丝增多了，但不能只为赚取流量，更重要的是把家乡的故事讲好。”

为营造清朗的网络环境，理塘建立点对点扶持机制，通过政策宣讲、电商培训、创作赛事等一系列举措对网络主播进行正向引导。“我们要培育成长空间广阔、充满正能量的就业新选择，吸引更多青年回乡讲述理塘故事。”理塘县委常委、宣传部部长刘波说。

“冷”与“热”

“网红”城市想要“长红”，需立足特色、延展优势

薄雾未散，餐馆负责人益西志玛早早出了门，到农贸市场采买。

以农业、畜牧业为主的第一产业是理塘的经济支柱。果蔬、菌菇等农产品畅销各地，优质肉品供不应求。

发掘文旅资源，变化悄然发生。2018年理塘县提出优先发展文化旅游业，投资近8000万元建成勒通古镇景区，益西志玛店外的街道有了新面貌，民宿和餐饮店铺如雨后春笋般冒出来。众多特色景区被陆续打造，游客渐成消费主力。

2020年11月，理塘小伙丁真珍珠的视频走红网络，理塘城市宣传片上线72小时内播放量突破7亿次，“理塘”的网络搜索量增加620%，一跃成为“网红”城市。

流量转化为文旅推力。2021年国庆假期，理塘县旅游收入同比增加72.4%，全年累计完成游客接待160万余人次，实现旅游收入39.8亿元。理塘县文旅局局长格绒说，2022年，理塘县旅游综合收入占到全县GDP的26％。

更多关注，意味着更多挑战，倒逼理塘努力将短板一块块补齐。“要想‘长红’，步子得扎实。”格绒说，文旅产业涉及面广，县里组织各相关部门专题探讨发展路径问题。文旅热潮中，理塘以“冷思考”促提升。

服务更专业了。县城酒店数量持续增加，已超过450家；当地开展从业人员技能培训，组建文旅“智囊团”；大力鼓励民宿发展，全县民宿数量已超过100家。

配套设施提升了。先后投入约3亿元资金用于旅游基础设施建设，推动理塘成为省级全域旅游示范区。2022年打造文旅大数据中心，将文旅资源数字化汇总，让城市更智慧。

“擦亮招牌，护好口碑，热度才能维持得住。”理塘县市场监管局局长单珍泽仁说。理塘县市场监管、文旅等部门组成联合队伍，在旅游高峰期间对景区、餐厅、市场等重点场所开展每日巡查。

网红城市“出圈”的背后，是文化经济的活力表达。浙江大学旅游与休闲研究院副院长严力蛟认为，网红城市的“长红”离不开持续出新，“要从全产业链思维出发，打造‘吃住行游购娱’各环节特色。立足特色、延展优势，城市亮点纷呈，自然能引客来。”

如今，牦牛奶、酥油等特色产品被做成创意化妆品，古镇旅拍、骑马漫游、星空露营等新项目受到欢迎……在理塘，文旅产业链不断延伸，发展新动能处处涌动。

顺应变化，益西志玛的菜单换了几版，研究出不少新菜品。当然，最受欢迎的还是一碗传统“吉祥粥”。这种粥是她跟祖父学来的，将黑青稞捣碎，配上新鲜牛肉放入锅中炖烂，最后加入人参果，咸香中带着甘甜。益西志玛说：“家乡的好食材，再加上耐心的烹饪，做出了一道令人喜爱的美食。”

日新月异的理塘，城市面貌变了，发展观念变了；不变的也不少，壮美风光不变，淳朴民风不变……

《 人民日报 》（ 2025-08-04 12 版）

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